»Der hellste Stern ist immer noch der von Mercedes« – hieß es in der Werbung von 1929. Damals stand auf dem Plakat der Markenname noch neben dem Stern. Bereits in den 50er Jahren entkoppelte der schwäbische Autobauer erstmals, wenn auch nur vorübergehend, die Wort- und Bildmarke in der Werbung. Aus heutiger Sicht geradezu eine Pionierleistung im Bereich der Markenführung. Es gibt ein Plakat, auf dem hinter einem riesigen Mercedes-Stern Verkehrspolizisten aus aller Welt – mal mit Tropenhelm, mal mit Lederhosen-Latz oder auch mal mit Bobby-Helm zu sehen sind und darunter steht ›IHR GUTER STERN AUF ALLEN STRASSEN‹. (weiterlesen…)
» Was ist eine Kulturhauptstadt?
RUHR 2010 ist, neben Istanbul und Pécs, dieses Jahr Kulturhauptstadt. Um ›Kulturhauptstadt‹ zu verstehen, sollten wir diesen Begriff – schnipp-schnapp – einfach in zwei Teile schneiden, und dessen Bedeutung klären. Cultura – das meint ›Beackern‹, ›Pflegen‹, ›Verfeinern‹. Kultur ist im Allgemeinen die Gesamtheit der menschlichen Leistungen. Sie ist der sinnlich erfahrbare Ausdruck des Miteinander-Kommunizierens und Handelns, einschließlich der Rituale und Kulte. Den vollkommenen Ausdruck findet die Kultur in der Hochkultur – der Musik, den bildenden Künsten, dem Tanz u.v.m. So oder so ähnlich habe ich das mal gelesen und frei interpretiert. (weiterlesen…)
» Wer liefert den ersten Voltwagen?
›Wir können auch anders‹ – das stellen die Autobauer derzeit bei der Automesse im amerikanischen Detroit unter Beweis. In diesem Jahr stehen nicht, wie sonst üblich, spritschluckende Riesen-Pickups, extravagante Sportflitzer oder futuristische Flagschiffe im Vordergrund. Es sind die kleinen Fahrzeuge, die Hybriden und die Elektroautos. Fast alle Unternehmen präsentieren Modelle mit alternativer Antriebskraft. Doch wem wird es als Erstem gelingen, Elektroautos in Serie zu bauen und bezahlbar auf den Markt zu bringen? Deutschlands Verkehrsminister, Peter Rammsauer, ist optimistisch, er will Deutschland zum Technologieführer bei Elektroautos machen. (weiterlesen…)
» Hoffentlich Marken-Versichert – nicht nur Versicherungen versprechen eine hohe Rendite
»Cogito ergo sum«, schrieb René Descartes. »Ich denke, also bin ich.« Bleibt nur noch die Frage, wer bin ich? Darüber haben sich deutsche Versicherer Gedanken gemacht und sind zu dem Schluss gekommen, dass Karstadt-Quelle, Victoria und Hamburg-Mannheimer ab 2010 hinter dem nicht wirklich bekannten Markennamen ERGO verschwinden sollen. Und was bedeutet ERGO? Jeder strebsame Lateiner wird jetzt unruhig auf seinem Popo herumrutschen und die Antwort durch die Lippen pressen: somit, deswegen, darum, daher, aus diesem Grund. Gut aufgepasst! ›Ergo‹ bedeutet ›aus diesem Grund‹. (weiterlesen…)
» Claims – Das einzig Wahre. Ich liebe es.
»Nichts ist unmöglich« – wahrscheinlich denken Sie, genau wie ich, sofort an den japanischen Autohersteller Toyota. Vielleicht haben Sie sogar noch den Werbespot mit dem Affen dabei vor Augen…
Wem es gelingt, einen guten, einprägsamen Slogan in eine Werbekampagne zu betten, an der die Verbraucher nicht vorbei kommen, hat schon viel gewonnen. Denn heutzutage ist die Assoziation, die beim Kunden ausgelöst wird, mehr wert als das Produkt selbst. Das gilt für Waschmittel genauso wie für Autos, Banken oder Katzenfutter. (weiterlesen…)
» Das gelbe Band der Sympathie?
Sicher haben Sie es auch gelesen. Die Commerzbank drückt auf die Tube und möchte die Integration der Dresdner Bank schneller vollziehen als bisher geplant. Nicht erst 2011 sollen alle 9000 geplanten Stellen weggefallen und sämtliche Filialen in Commerzbank umbenannt sein, nein, bereits im zweiten Quartal 2010 soll dieser Prozess abgeschlossen sein.
Um diese Zielstrebigkeit für Jedermann sichtbar zu machen, wurde bereits in der vergangenen Woche die neue Wort-Bild-Marke vorgestellt. Übrigens nach Meinung der Welt online »mit Tamtam«. (weiterlesen…)
» b.l.o.g.s. – bleib locker, offen, glaubwürdig & sinnreich!
Die großen Parteien haben ihn längst für sich entdeckt und auch immer mehr Unternehmen nutzen ihn als ein weiteres Tool, um ihre Zielgruppe zu erweitern, den Corporate Blog. Ich muss zugeben, mich hat der Vortrag der Community-Managerin von stern.de im Rahmen unseres Forums »brands & breakfast« inspiriert. Dachte ich bisher, bloggen ist was für Leute „U30“, weiß ich jetzt, dass ein gut gemachter Blog sehr hilfreich sein kann. (weiterlesen…)
» Tresore, Trecker und Transporter – eine Bank findet ihren neuen Namen
Aus Citybank wird Targobank. Nachdem bereits im letzten Jahr beschlossen wurde, dass die deutsche Privatkundentochter der Citygroup dem französischen Konzern Crédit Mutuel für 5 Mrd. Euro überlassen wird, muss jetzt ein neues Image her. Denn wer möchte schon weiterhin mit den Lehman-Zertifikaten in Verbindung gebracht werden? Also, neues Image mit neuem Namen – grundsätzlich ja kein schlechter Ansatz. Doch musste es ein Kunstname werden, der rein gar nichts über Kompetenz, Ziele oder Herkunft aussagt? Gewöhnen wir uns nicht besser an Markennamen, wenn wir etwas Sinnfälliges damit verbinden? DEUTSCHEbank, COMMERZbank, SPARkasse… (weiterlesen…)
» Die Farben der Politik
»Nenne mir eine Farbe und ich sage dir, welche Partei dafür steht!« Ist doch kinderleicht, zumindest was die großen Parteien betrifft. Alle weiteren werden ja eh als ›Andere‹ bezeichnet. Wenn am kommenden Sonntag die Torten in Stücke geschnitten werden und die Balken in die Höhe schießen, erkennen wir auf einen Blick, wer die Nase vorn hat – Angie oder Steini, Schwarz oder Rot?! (weiterlesen…)