Vernetz dich und scann dich schlau! So, oder so ähnlich könnte die Botschaft für das neue Jahrzehnt lauten. Denn jetzt wird die virtuelle Welt mit der Realen vereint. Sind es mittlerweile knapp 70% der Deutschen, die das Internet für sich entdeckt haben, kommen jetzt neue, bisher ungeahnte Möglichkeiten auf die User zu. Es ist nicht mehr die Frage, ob du on- oder offline bist, sondern wo du bist. Neue Technologien unterstützen den Menschen als virtuellen ›Personal Assistent‹, immer und überall. (weiterlesen…)
» Hoffentlich Marken-Versichert – nicht nur Versicherungen versprechen eine hohe Rendite
»Cogito ergo sum«, schrieb René Descartes. »Ich denke, also bin ich.« Bleibt nur noch die Frage, wer bin ich? Darüber haben sich deutsche Versicherer Gedanken gemacht und sind zu dem Schluss gekommen, dass Karstadt-Quelle, Victoria und Hamburg-Mannheimer ab 2010 hinter dem nicht wirklich bekannten Markennamen ERGO verschwinden sollen. Und was bedeutet ERGO? Jeder strebsame Lateiner wird jetzt unruhig auf seinem Popo herumrutschen und die Antwort durch die Lippen pressen: somit, deswegen, darum, daher, aus diesem Grund. Gut aufgepasst! ›Ergo‹ bedeutet ›aus diesem Grund‹. (weiterlesen…)
» Claims – Das einzig Wahre. Ich liebe es.
»Nichts ist unmöglich« – wahrscheinlich denken Sie, genau wie ich, sofort an den japanischen Autohersteller Toyota. Vielleicht haben Sie sogar noch den Werbespot mit dem Affen dabei vor Augen…
Wem es gelingt, einen guten, einprägsamen Slogan in eine Werbekampagne zu betten, an der die Verbraucher nicht vorbei kommen, hat schon viel gewonnen. Denn heutzutage ist die Assoziation, die beim Kunden ausgelöst wird, mehr wert als das Produkt selbst. Das gilt für Waschmittel genauso wie für Autos, Banken oder Katzenfutter. (weiterlesen…)
» Das gelbe Band der Sympathie?
Sicher haben Sie es auch gelesen. Die Commerzbank drückt auf die Tube und möchte die Integration der Dresdner Bank schneller vollziehen als bisher geplant. Nicht erst 2011 sollen alle 9000 geplanten Stellen weggefallen und sämtliche Filialen in Commerzbank umbenannt sein, nein, bereits im zweiten Quartal 2010 soll dieser Prozess abgeschlossen sein.
Um diese Zielstrebigkeit für Jedermann sichtbar zu machen, wurde bereits in der vergangenen Woche die neue Wort-Bild-Marke vorgestellt. Übrigens nach Meinung der Welt online »mit Tamtam«. (weiterlesen…)
» b.l.o.g.s. – bleib locker, offen, glaubwürdig & sinnreich!
Die großen Parteien haben ihn längst für sich entdeckt und auch immer mehr Unternehmen nutzen ihn als ein weiteres Tool, um ihre Zielgruppe zu erweitern, den Corporate Blog. Ich muss zugeben, mich hat der Vortrag der Community-Managerin von stern.de im Rahmen unseres Forums »brands & breakfast« inspiriert. Dachte ich bisher, bloggen ist was für Leute „U30“, weiß ich jetzt, dass ein gut gemachter Blog sehr hilfreich sein kann. (weiterlesen…)
» Tresore, Trecker und Transporter – eine Bank findet ihren neuen Namen
Aus Citybank wird Targobank. Nachdem bereits im letzten Jahr beschlossen wurde, dass die deutsche Privatkundentochter der Citygroup dem französischen Konzern Crédit Mutuel für 5 Mrd. Euro überlassen wird, muss jetzt ein neues Image her. Denn wer möchte schon weiterhin mit den Lehman-Zertifikaten in Verbindung gebracht werden? Also, neues Image mit neuem Namen – grundsätzlich ja kein schlechter Ansatz. Doch musste es ein Kunstname werden, der rein gar nichts über Kompetenz, Ziele oder Herkunft aussagt? Gewöhnen wir uns nicht besser an Markennamen, wenn wir etwas Sinnfälliges damit verbinden? DEUTSCHEbank, COMMERZbank, SPARkasse… (weiterlesen…)
» Oma Schmidt & LINDA – mit Branding gegen Übergewicht
Hurra, LINDA ist wieder da – da jubeln zumindest die Mitglieder des Freundeskreises ›Rettet LINDA‹, die tapfer für den Fortbestand der Deutschen Kartoffelsorte gekämpft haben. Dass die Deutschen ihre Kartoffeln lieben ist klar. Dass beweist allein die Abgabe von 200.000 Tonnen ›Belana‹, der Nachfolgerin von Linda und der jährliche Pro-Kopf-Verzehr von über 80kg hierzulande. (weiterlesen…)
» Wenn aus Löwen Hirsche werden und Rasen-Ballsportler Flügel bekommen
Anpfiff – der Ball rollt wieder und halb Deutschland freut sich auf eine spannende Fußball-Saison – mittlerweile überfrachtet von allerlei Werbung: Von Übertragungsrechten à la LIGA total der Telekom über die Gelbe Karte neuerdings mit Post-Logo bis hin zur Eckball-Statistik powered by Müller, die mit der Ecke… (weiterlesen…)
» Wendelin, Steve und Adolf: Unternehmerimage vs. Unternehmensimage
»Mister Porsche« nennt ihn die Wirtschaftswoche und während die Bild-Zeitung noch im Mai »Das Turbo-Großmaul« titelt, bescheinigt ihm die Süddeutsche Zeitung einen »Abgang mit Stil«. Die Ära des Porsche-Chefs Wendelin Wiedeking ist zu Ende. Nach 17 Jahren im Unternehmen hat sich Deutschlands Vorzeigemanager Nr.1 beim Griff nach der Herrschaft über den VW-Konzern mächtig verhoben. Gelang es ihm seit Anfang der 90er Jahre Porsche vor der Pleite zu retten und zum rentabelsten Autobauer weltweit zu machen, hinterlässt er jetzt einen Schuldenberg von mindestens 10 Milliarden Euro. Er wurde Deutscher Manager des Jahres 1994 und 2008 Europa-Manager des Jahres. Wendelin Wiedeking wurde eine Identifikationsfigur für die Marke Porsche. Er ist einer der erfolgreichsten Macher-Typen, einer der das Risiko liebt und keine Gefahren scheut, ganz im Sinne der Porsche-Käufer. (weiterlesen…)